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Todos los días los medios de comunicación nos mantienen
informados sobre los temas más diversos. Unos nos resultan especialmente
interesantes, otros aburridos, muchos incomprensibles, pero todos tiene
algo en común: son el reflejo de lo bueno y lo malo que ocurre en
nuestro país y en todo el mundo.
En Visto y Leído queremos que nos cuentes las noticias que más
te han interesado. Pero no de cualquier manera, sino tal como tú
las interpretas.
Dos alumnas del IES Valle de Camargo analizan la campaña publicitaria de Freixenet: protagonistas, destinatarios, estrategias, tratamiento formal, etc. Una visión detallada de uno de los numerosos spots que se cuelan a diario en nuestras casas.
Repasamos la trayectoria del cineasta Pedro Almodóvar, reciente ganador del Globo de Oro a la mejor película extranjera por 'Hable con ella'. Un creador puro que ha saboreado, desde sus comienzos, el reconocimiento a una labor rompedora y generadora de nuevos esfuerzos creadores.
El hundimiento de una gabarra
en la bahía de Algeciras volvió a levantar la alarma. Tras
el desastre ocasionado por el petrolero Prestige, el vertido de la carga
que transportaba el Spabunker IV y la muerte de su capitán reavivaron
la polémica.
¿Qué sería la Navidad
sin Freixenet?
Por Rocío Ainelda Gómez y Mirian Ruiz
Peña. Alumnas de Psicología 1º Bachillerato de Humanidades
del IES Valle de Camargo.
Hemos analizado el típico anuncio navideño de Freixenet. La campaña de este famoso cava está compuesta por varios anuncios diferentes, cada uno destinado a las distintas variedades de esta bebida.
Todos los años esta conocida casa toma como protagonista para sus anuncios televisivos a personas famosas, conocidas por su trabajo generalmente en el mundo del arte. Este año ha sido escogida Pilar López de Ayala, que es una joven y famosa actriz. Además, este spot crea grandes expectativas, puesto que es el más esperado de toda la Navidad. Es un anuncio que año tras año invade las pantallas de televisión. Es un anuncio largo, glamouroso...
Pero centrándonos en la campaña de este 2002, este año casi no se ve a las bailarinas en forma de burbuja que otros años estaban tan presentes, este año han sido llevadas a un segundo plano. En el anuncio está muy presente la música, que es alegre pero suave y con voz y que crea en el espectador una ligera tranquilidad.
La mayoría de las partes del anuncio están rodeadas o son de color dorado, un color que da mucho glamour para los destinatarios de este anuncio y que además es un color muy significativo en estas fechas.
En el anuncio no se habla, simplemente se van visionando ( sobre todo) copas de champagne, en las cuales llaman mucho la atención las burbujas que, aparte de ser casi imprescindibles, en este caso dan al espectador mayores ganas de probarlo, porque dan un aspecto más apetecible.
Al principio del anuncio sale Pilar vestida de negro y blanco sobre un fondo blanco mientras ella trata de agarrar una copa de cava; es un momento de vitalidad.
El spot en sí no tiene demasiados momentos llamativos para el espectador, es todo el halo de lujo que lo rodea lo que más se valora. Y el anuncio termina como año tras año: sale Pilar vestida muy elegante con una copa de Freixenet e invita a los espectadores a brindar, deseándoles felices fiestas con la ya mítica frase: Freixenet y yo os deseamos Felices fiestas.
Esta mítica marca ha creado también otro anuncio sobre una de las variedades de su cava, Cordón Negro. En este anuncio la protagonista también es Pilar López de Ayala pero, en este caso, todo el anuncio es de color negro exceptuando la copa de cava que es dorada con las respectivas burbujas. El sonido es la melodía de un piano que Pilar termina entonando.
Freixenet Brut Barroco es un anuncio publicado en una revista y consta de un relato con pasión, sentido, emociones, etc... Es un producto típico de la Navidad y han intentado diferenciarle del resto de los cavas con su personalidad ( estilo barroco) y mediante el anuncio que hacen todos los años en televisión. Este producto crea la necesidad de comprar un cava de alto calibre para las fiestas de Navidad y con sus anuncios intentan persuadir al consumidor para que satisfagan esta necesidad y las empresas se beneficien.
El anuncio deja frases sin terminar. Esto es debido a la belleza del anuncio y del lenguaje y también es una forma de persuasión y seducción, con una imagen de la típica cena de Navidad y Noche vieja ( la imagen de las uvas) y un decorado muy navideño que sugiere pasión, sentimiento, delicadeza...etc, al que da paso un texto narrativo.
Utiliza en la parte inferior unos tonos cálidos, destacando las letras en la parte superior contrastándolo con un fondo figura, en este caso las letras blancas y el fondo negro, dándole un aire agradable y dulce para la vista.
Ahora vamos a hacer un análisis más detallado sobre el anuncio televisivo:
- El relato: este anuncio no tiene un relato claro, simplemente se van sucediendo los hechos: se ve a Pilar, luego salen las bailarinas...
- Los beneficios: podríamos decir que este spot está lleno de beneficios emocionales, porque en realidad no nos presenta las cualidades del cava, sino que le rodea un halo de misterio y elegancia que llama mucho la atención al espectador.
- El destinatario: en este caso el destinatario no es un grupo o un tipo de gente concreto de la sociedad, sino que va dirigido absolutamente a toda la gente. Porque en esta época no hay ningún lugar ( ni casa, ni bar...) en donde no haya una botella de cava.
- Las necesidades del receptor: no desea satisfacer claramente ninguna necesidad del receptor, porque el champagne no es algo básico. Simplemente es algo muy típico en Navidad y que en casi ninguna casa falta, aunque no sea indispensable. Por tanto, tampoco podríamos decir que crea una necesidad porque no es así. Sólo se ofrece a si mismo como uno de los mejores y da resultado.
- Las estrategias publicitarias: aquí no sellan su marca en nuestro inconsciente. Podríamos decir que la estrategia de esta casa es la fama que tiene conseguida, que hace a su anuncio indispensable en Navidad.
- La venta de valores: este año se presenta como valor el esfuerzo, comparando el esfuerzo de Pilar López. (de toda su vida como actriz) con el de elaborar el cava. Quizás han intentado concienciar a la gente que cree que ahora todo se consigue sin esfuerzo de que es importante luchar para conseguir lo que se desea ( un trabajo, un producto...) pero en este anuncio no hay ningún valor más, simplemente lo que irradia es elegancia, glamour, alegría, arte, festividad...
- La publicidad como espejo: sí podríamos decir que este anuncio nos seduce, nos envuelve y crea en nosotros ciertos deseos de aspiración, por ejemplo una manera de ver el arte u otras muchas cosas.
- El tratamiento formal: el tratamiento formal de este anuncio podríamos decir que es el color dorado, las llamativas burbujas...
